새턴자동차1 새턴(Saturn):소형차혁신과몰락 새턴, GM의 독립 브랜드로 탄생한 소형차 혁신과 몰락의 역사*새턴(Saturn)*은 1985년, *제너럴 모터스(GM)*가 일본과 독일 소형차의 미국 시장 공세에 대응하기 위해 만든 소형차 전문 브랜드입니다. ‘GM 안의 GM’이라 불릴 만큼 독립적인 조직 문화와 혁신적인 마케팅 전략으로 주목받았지만, 2010년 역사 속으로 사라졌습니다. 1. 설립 배경과 탄생1982년: 일본·독일 소형차의 점유율 확대에 위기감을 느낀 GM이 ‘새턴 프로젝트(Saturn Project)’를 시작1983년: 프로토타입 공개1985년: 테네시주 스프링 힐(Spring Hill)에 새턴 전용 공장 설립, 본격 생산 개시독립된 경영, 자체 개발 플랫폼, 차별화된 품질 관리 체계를 구축2. 새턴만의 차별화 전략무흥정·무혼란(.. 2025. 8. 14. 이전 1 다음
