폭스바겐과비틀이야기:딱정벌레

폭스바겐은 우리나라에서 큰반응은 못일으켰지만 나름 매니아층을구성하고 독일에서는 내구성 좋은차로 가성비좋은차로 자리매김하고있습니다. 딱정벌레로 지칭되는 비틀의이미지외함께...

 

 

 

 

폭스바겐 비틀, 단순한 국민차를 넘어 세계의 아이콘이 되다

‘자동차에도 세계를 바꾼 모델이 있다’면, 그 첫 자리에 폭스바겐 비틀을 두는 것에 이견이 없을지 모릅니다.

1938년, 독일에서 “국민차(Volkswagen)”라는 이상 아래 탄생한 비틀은 전후 유럽을 비롯해 미국, 남미, 아시아까지 수많은 대륙을 달리며 전 세계 2,100만 대 이상 생산된 명실상부한 베스트셀러였습니다25. 하지만 비틀의 영향력은 ‘많이 팔린 차’에 머물지 않습니다.

자유와 반전의 상징이 된 자동차

비틀은 독일에서 조용히 시작했지만, 진정한 글로벌 스타가 된 무대는 1950~60년대 미국이었습니다. 튼튼하고 경제적이며, 유지비도 저렴하다는 장점에 젊은이와 모험가들이 반했습니다. 특히 히피(Hippie) 세대와 반문화 운동의 상징이 되어 미국 대중차 시장에 ‘작은 차, 개성 있는 차, 나만의 라이프스타일’을 제안했습니다
이 차의 소박한 디자인은 당시 미국 머슬카의 힘과 속도 중심 문화에 정면으로 도전장을 내밀었고, ‘Think Small’이라는 마케팅은 자동차 광고의 패러다임 자체를 바꿨습니다.

대중문화 속의 아이콘

비틀은 단순한 도로 위의 교통수단을 넘어 영화, 예술, 음악 등 다양한 대중문화에 깊이 스며들었습니다.
대표적으로 디즈니의 <허비(Herbie)> 시리즈에서 주인공 자동차로 활약했고, 많은 셀럽들이 비틀을 애용했습니다
거의 모든 대륙에서 볼 수 있는 비틀은 각국의 기후와 문화에도 스며들어 일상적 풍경이 되었고, ‘평범함 속 특별함’을 대표하는 디자인 아이콘이 되었습니다

경제와 산업의 상징, 그리고 변화

전후 독일 경제부흥(Wirtschaftswunder)의 엔진 역할을 한 비틀은 자동차가 사치품이던 시절 ‘누구나 가질 수 있는 차’를 현실로 만들었습니다.
독일, 브라질, 멕시코 등 세계 곳곳에서 생산되며 폭스바겐 브랜드를 품질과 신뢰, 그리고 탄탄한 내구성의 글로벌 브랜드로 자리 잡게 한 1등 공신이기도 합니다.

시대의 퇴장, 그리고 새로운 질문

2019년, 멕시코에서 마지막으로 비틀이 생산되며 80년 넘는 여정은 막을 내렸습니다34. 하지만 전기차와 친환경 이동수단이 새로운 패러다임이 된 지금, ‘Think Small’이라는 비틀의 근본적 메시지는 여전히 시사점을 줍니다
소박하지만 튼튼했던 이 자동차 덕분에, 자동차도 ‘나만의 이야기’가 될 수 있다는 사실을 우리는 깨달았습니다.

결국, 폭스바겐 비틀은 자동차 그 자체를 넘어, 자유와 평등의 상징, 대중문화의 아이콘, 그리고 한 세기를 넘겨 사랑받은 인류 보편의 추억이 되었습니다.

비록 이제 도로에서 만나는 일은 드물지라도, 누군가의 마음 속에는 여전히 비틀 특유의 둥근 실루엣이 달리고 있을 것입니다.

자동차 좋아하시는 분들, 혹시 폭스바겐 하면 뭐가 가장 먼저 떠오르세요? 저는 ‘국민차’라는 별명이 제일 먼저 생각나요. 오늘은 독일을 대표하는 자동차 브랜드, 폭스바겐의 역사부터 디자인 변화, 그리고 앞으로의 미래까지 한 번 쭉 살펴보려고 해요.

1. 폭스바겐의 역사

먼저, 폭스바겐의 시작은 1937년이에요. 당시 독일 정부가 모두가 쉽게 탈 수 있는 차를 만들자!는 목적으로 회사를 세웠는데, 여기에 자동차의 전설, 포르쉐 박사도 참여했다는 사실! 그 덕분에 세상에 나온 차가 바로 *비틀(Beetle)*이죠. 하지만 2차 세계대전이 시작되면서 비틀의 대량 생산은 잠시 미뤄지고, 대신 군용차 생산에 집중했다는 뒷이야기도 재미있죠?

 

전쟁이 끝나고 나서는 영국군이 공장을 맡아 다시 일으켜 세웠어요. 이 시기 비틀과*폭스바겐 버스(타입 2)*가 등장했고, 특히 비틀은 미국 시장을 휩쓸면서 세계적인 아이콘이 되었어요. 70~90년대에는 비틀 판매가 잠시 주춤하긴 했지만, 대신 골프, 파사트, 폴로, 시로코 등 다양한 신차들이 쏟아지면서 기술력과 생산 효율이 확확 올라간 시기였답니다.

 

 

 

그리고 2000년대 들어서는 아우디, 포르쉐, 벤틀리, 람보르기니 등 다양한 브랜드까지 인수하면서 진짜로 ‘자동차 왕국’이 됐죠. 한국에서도 2005년부터 공식적으로 판매를 시작해서 이제는 익숙한 브랜드가 되었고요.

2. 변하는 시대, 변하지 않는 폭스바겐의 디자인 감성

폭스바겐 디자인의 핵심은 ‘실용성과 기능성’, 그리고 ‘시대에 맞는 변화’예요.

• 비틀은 둥글둥글한 외형이 특징이죠. 단순하면서도 귀엽고, 한 번 보면 잊을 수 없는 클래식!
• 폭스바겐 버스는 박스 형태의 넓은 공간 덕분에 많은 사람들이 캠핑카로도 사랑했고, 요즘도 힙한 감성의 대명사로 남아 있어요.
• 골프는 해치백의 교과서라고 해도 과언이 아닐 만큼 깔끔하고, 실용적인 라인이 매력이죠.

또 2019년엔 전기차 시대에 맞게 로고도 아주 심플하게 리뉴얼했는데, 예전보다 훨씬 세련되고 미니멀해진 거 느껴지시나요? 새 로고는 폭스바겐이 자동차를 넘어 ‘종합 모빌리티 기업’으로 거듭나겠다는 의지도 담겨 있다고 해요.

 

3. 앞으로가 더 기대되는 폭스바겐의 미래 전략

자동차 업계가 빠르게 변하는 요즘, 폭스바겐도 가만있지 않아요.

• 전동화: 2025년까지 전기차 시장에서 리더가 되겠다는 목표로, ID.4, ID. Buzz 등 전기차 라인업을 계속 늘리고 있어요. 곧 2000만 원대 엔트리 전기차도 나온다고 하니, 전기차가 점점 더 가까워질 것 같지 않나요?
• 디지털화: 소프트웨어 투자에 박차를 가하며, 이제는 차 안에서 새로운 기능을 직접 구매할 수 있는 ‘인카 샵’도 강화했답니다.
• 자율주행: 2030년이면 자율주행으로 라이드 셰어링이나 상업용 운송 등 다양한 이동 경험이 펼쳐질 전망이에요.
• 지속가능성: 경량 구조, 친환경 소재 사용, 그리고 책임 있는 생산으로 지속가능한 미래를 지향하고 있어요.

폭스바겐의 이런 노력에는 “사람들의 삶을 더 편리하게, 그리고 환경을 생각하면서”라는 큰 비전이 숨어 있답니다.

어떠세요? 한때는 진짜 ‘국민차’로 출발했지만, 지금은 기술과 감성, 혁신까지 모두 잡으려는 폭스바겐의 모습에서 저도 종종 영감을 받아요. 여러분은 폭스바겐 하면 어떤 모델이 가장 먼저 떠오르시나요? 아니면 실제로 타보고 싶은 차가 있으신가요? 댓글에 여러분의 의견 들려주세요!   스웨덴그룹 아바의' WINNER TAKES IT ALL '들으시겠습니다